Ultimátní prompt pro tvorbu RSA v ChatGPT – Vyhodnocení Letní AI PPC Challenge

Začátkem léta jsem zde na webu vyhlásil výzvu (link) o napsání nejlepšího promptu pro ChatGPT na generování RSA reklam.

Zadání

Soutěžící měli za úkol napsat prompt na vygenerování reklamy k tomuto cestovnímu kávovaru (link). Byla stanovena přesná kritéria, více zde.

Postup hodnocení

Každý ze zaslaných promptů jsem vložil do ChatGPT 3.5 a 4. Každý soutěžící tak soutěžil se dvěma kompletními RSA reklamami. Každý z promptů jsem vkládal do nově založeného chatu, abych zamezil kontaminaci kontextu.

Takto vygenerované reklamy jsem pak hodnotil vzájemně vůči sobě v několika kategoriích:

• Subjektivní kvalita kreativy
• Počet znaků
• Síla reklamy (Ad strength)

Kvalita kreativy

Kompletní podklady pro RSA obsahují 15 nadpisů a 4 popisy, které se při výdeji náhodně kombinují a mohou vytvořit více než 35 000 unikátních kombinací. To není realistické porovnávat jako „celé reklamy“.

Rozhodl jsem se proto porovnávat jednotlivé nadpisy a popisy. I tak šlo o 240 nadpisů a 64 popisů. A protože šlo o AI challenge, pomohl jsem si AI i já.

S pomocí ChatGPT jsem si napsal skript pro Google Sheet, který vytvořil dvojice stylem každý s každým, náhodně mi je ukazoval a nechal mě hlasovat, který je lepší. Hodnotil jsem podle těchto hledisek:

Kreativita a „nedoslovnost“

Proměňte se v domácího baristu! vs. Varia Brewer 3v1

Gramatická správnost

Oživte své cesty kávou! vs. Kávu máš rád 3 způsoby?

Faktická správnost

Mokka, French-press, Cold-Brew vs. 3v1: Espresso, latte, klasika (kávovar „latté“ neumí; „klasika“ je zvláštní způsob přípravy kávy)

Využití stylu a USPs e-shopu

Nejlepší káva na cestách! vs. Moderní design, skvělá káva.

Ani za hodinu jsem neporovnal úplně všechny kombinace (bylo jich přes 60 000), ale porovnal jsem dostatečně velký vzorek, ve kterém byly rovnoměrně zastoupeny kreativy všech soutěžících. „Vítězství“ a „prohry“ jsem pak připsal autorům a pro každého spočítal „winning ratio“.

Počet znaků

Druhým, výrazně lépe hodnotitelným kritériem, byl počet znaků. Ideálně by měl mít každý nadpis 30 a každý popis 90 znaků. Pro každý nadpis jsem podle jeho délky spočítal trestné body: 1 bod za každý znak pod limit a 3 body za každý znak nad limit.

Síla reklamy

Každou z generovaných reklam jsem nahrál do reklamního systému a nechal si vrátit sílu reklamy. Většina reklam si vedla velmi dobře, jen pár mělo horší hodnocení kvůli nízké unikátnosti nadpisů.

Takto jsem získal 3 parametry, které jsem standardizoval a následně sečetl. Hodnocení kreativy mělo dvojnásobnou váhu a trestné body se odečítaly.

Vyhodnocení Lambo challenge

3. místo: Erik Putz

Prompt:

Create 15 catchy and concise headlines (each 30 characters max) and 4 compelling descriptions (each 90 characters max) for a Google RSA ad campaign promoting our exciting new product. The product is a "Varia Brewer 3v1", key features in czech

"Nádherný design, snadné čištění, nekompromisní kvalita
Kávovar je vyroben z nerezové oceli, kompozitních materiálů bez BPA a Silikonu nejvyšší třídy
4 způsoby přípravy - Mokka (espresso), French-press, Filtrovaná káva, Cold-brew + čaj :)
Kompaktní přenosný kávovar
Součástí balení je samozřejmě set papírových filtrů zdarma - Typ V02
Balení také obsahuje set náhradních těsnění pro rychlou výměnu v případě opotřebování. V různých barvách, takže si můžete přizpůsobit vzhled kávovaru."

The ad should effectively target these audiences:"Coffee Enthusiasts","Busy Professionals","Home Baristas","Gift Shoppers","Small Office or Shared Spaces", highlighting the product's benefits and unique selling points. Remember to keep the messaging engaging, concise, and relevant to encourage click-throughs and conversions. For the text use the archetype explorer. The output should be in Czech language

Šablona:

Create 15 catchy and concise headlines (each 30 characters max) and 4 compelling descriptions (each 90 characters max) for a Google RSA ad campaign promoting our exciting new product. The product is a "[název produktu]", key features in czech

"[popis produktu]".

The ad should effectively target these audiences: [cílová skupina / skupiny], highlighting the product's benefits and unique selling points. Remember to keep the messaging engaging, concise, and relevant to encourage click-throughs and conversions. For the text use the archetype explorer. The output should be in Czech language

Zadání je v angličtině. Osobně pro komunikaci s ChatGPT také raději používám angličtinu. Nicméně moje zkušenost (a první dvě místa to potvrzují) je, že pokud chcete výstupy v češtině, často je lepší komunikovat od začátku česky. Jinak české výstupy můžou působit jako horší překlad.

I navzdory tomu skončil tento prompt na krásném 3. místě.

2. místo: Zdeněk Pešička

Prompt:

Připravuji reklamní texty do vyhledávací sítě v Google Ads pro eshop, který prodává přenositelné kávovary na cesty.
Cílem je vytvořit poutavý popis, který potenciálního zákazníka přesvědčí k nákupu.
Maximální počet znaků v nadpisech je 30 a maximální počet znaků v popisech je 90. Jako znak se započítávají všechny znaky, včetně mezer. Do závorky po každé uveď počet znaků.
Jsi seniorní copywriter se specializací a pokročilou zkušeností tvorby reklamních textů pro Google Ads.
Cílovou skupinou jsou milovníci kvalitní kávy.
Vize eshopu je následující: "V dnešní době již není problém vychutnat si šálek perfektní filtrované kávy, či výborného espressa z kvalitně upražených zrnek v mnoha kavárnách po celé České republice. Jak ale uspokojit chutě na kvalitní kávu na cestách, nebo v kancelářích, kde trávíme stále více času? Nad tím jsme se zamysleli i my. Odmítli jsme se spokojit s kávou z automatu v práci, nabídkou kávových nápojů na čerpacích stanicích a instantní kávou na výletech do přírody. Nás cíl byl nelehký, ale zcela jasný. Najít kávovary, které budou přenosné, jednoduché na obsluhu, kvalitně zpracované, ideálně nebudou závislé na elektrické energii a dokáží připravit kávu vynikající kvality. Po několikaměsíčním pátrání a vyjednávání můžeme s hrdostí oznámit, že se nám to podařilo! Nyní tak v našem obchodě naleznete řadu důmyslných ručních kávovarů, pomocí kterých si můžete dopřát lahodnou kávu kdekoliv i Vy."
Popis produktu, pro který reklamní texty vytváříš je následující: "Varia Brewer 3v1 je nejuniverzálnější kávovar na světě navržený tak, aby produkoval tu nejlepší kávu podle toho, jak ji máte rádi... (zkráceno pro čitelnost v článku)"
Nyní mi vytvoř mi 15 variant nadpisů a 4 varianty popisů pro tento produkt. Tvůj výstup budu hodnotit na základě dodržení počtu znaků, relevanci k produktu, kreativitě výstupu a marketingového potenciálu výstupu.

Šablona:

Připravuji reklamní texty do vyhledávací sítě v Google Ads pro eshop, který prodává [kategorie].
Cílem je vytvořit poutavý popis, který potenciálního zákazníka přesvědčí k nákupu.
Maximální počet znaků v nadpisech je 30 a maximální počet znaků v popisech je 90. Jako znak se započítávají všechny znaky, včetně mezer. Do závorky po každé uveď počet znaků.
Jsi seniorní copywriter se specializací a pokročilou zkušeností tvorby reklamních textů pro Google Ads.
Cílovou skupinou jsou [cílová skupina].
Vize eshopu je následující: "[vize eshopu]"
Popis produktu, pro který reklamní texty vytváříš je následující: "[popis produktu]"
Nyní mi vytvoř mi 15 variant nadpisů a 4 varianty popisů pro tento produkt. Tvůj výstup budu hodnotit na základě dodržení počtu znaků, relevanci k produktu, kreativitě výstupu a marketingového potenciálu výstupu.

Zdeňkův prompt měl nejlepší texty z kreativního hlediska, pravděpodobně díky využití vize e-shopu. Bohužel texty výrazně překračovaly počet znaků – a ChatGPT navíc neměl problém si počty znaků prostě vymyslet.

Já osobně proto používám přístup na dva prompty: v prvním předám kontext a produkt, ve druhém se soustředím hlavně na limity znaků. Díky tomu se výstupy drží limitů výrazně lépe.

1. místo: Pavel Vokáč

Prompt:

Podklady pro responzivní reklamu v Google Ads
15 nadpisů do 30 znaků.
V žádném případě nesmíš vygenerovat víc než 30 znaků!
Produkt: Nejuniverzálnější kávovar Varia Brewer 3v1.
Specifikace: Vaření Mokka, French-press, Cold-Brew a Filtrovanové kávy, 3v1, Univerzálnost, zajímavý design, kompaktní přenosný kávovar.

Šablona:

Podklady pro responzivní reklamu v Google Ads
15 nadpisů do 30 znaků.
V žádném případě nesmíš vygenerovat víc než 30 znaků!
Produkt: [“rozšířený” název produktu].
Specifikace: [jednotlivé vlastnosti a výhody produktu]

Vítězný prompt byl překvapivě stručný. Kreativně byl „jen“ druhý, ale nejlépe dodržel počty znaků. Moje interpretace: právě stručnost pomohla tomu, že se požadavek na limity neztratil v kontextu.

Díky vybalancování stručnosti a dostatku informací se Pavel Vokáč stává vítězem letní AI PPC Challenge. Gratuluji!

V soutěži se objevilo i velmi kreativní řešení na počítání znaků (Wolfram), ale ChatGPT zareagoval „ještě kreativněji“ a počty znaků si u přestřelených textů jednoduše vymyslel. Tohle chování je pořád běžné – a proto je potřeba výstupy AI kontrolovat.

„Use wolfram for character counting, count all of them and write in a table with first string column and the second integer. If you exceed the word limits, correct without asking…“

Můj prompt + pro tip na závěr

Na závěr přidávám svou vlastní šablonu, kterou pro generování RSA využívám pravidelně:

Prompt 1:

Jsi zkušený odborník na digitální marketing. Toto je popis produktu a cílové skupiny:
Téma: [téma reklamy]
Tón: [tone of voice]
Cílová skupina: [cílová skupina]
Název obchodu: [název obchodu / firmy]
Unikátní prodejní argumenty: [unikátní prodejní argumenty obchodu]
Brand produktu: [brand produktu]
Název produktu: [název produktu]
Popis [název produktu]: [popis produktu]
Pečlivě si všechny informace prostuduj, zapamatuj si je a odpověz pouze "ano".

Prompt 2:

Jako zkušený odborník na digitální marketing vytvoř poutavé RSA pro Google Ads.
Napiš 15 různých nadpisů, každý maximálně 30 znaků dlouhý, a 5 popisů, každý maximálně 90 znaků dlouhý.
RSA reklama by měla obsahovat praktické i emoční argumenty, aby vzbudila zájem a přivedla [cíl reklamy].
Také by měla [sekundární cíl reklamy].
RSA musí být vytvořena tak, aby se odlišila od ostatních reklam ve vyhledávání na Googlu.
Buď co nejvíce kreativní a poutavý, abys přilákal cílové publikum a zvýšil míru prokliku.
Pamatuj, že každý nadpis může mít nejvíce 30 znaků a každý popis může mít nejvíce 90 znaků.

Díky rozdělení na 2 prompty můžu předat hodně informací a zároveň „přinutit“ ChatGPT držet limity znaků, protože to je hlavní zadání druhého promptu.

Pro tip: Custom instructions

Dříve jsem na vyplňování šablony používal Google Sheet se vzorečky. Přes léto ale ChatGPT přidal Custom instructions – systémové instrukce platné pro celý chat.

What would you like ChatGPT to know about you to provide better responses?

Jsi zkušený odborník na digitální marketing.
Tón: [tone of voice]
Cílová skupina: [cílová skupina]
Název obchodu: [název obchodu]
Unikátní prodejní argumenty: [unikátní prodejní argumenty]
Popis obchodu: [vize, mise, cíle atp.]

How would you like ChatGPT to respond?

Jako zkušený odborník na digitální marketing vytvoř poutavé RSA pro Google Ads.
Napiš 15 různých nadpisů, každý maximálně 30 znaků dlouhý, a 5 popisů, každý maximálně 90 znaků dlouhý.
RSA reklama by měla obsahovat praktické i emoční argumenty, aby vzbudila zájem a přivedla [cíl reklamy].
Také by měla [sekundární cíl reklamy].
RSA musí být vytvořena tak, aby se odlišila od ostatních reklam ve vyhledávání na Googlu.
Buď co nejvíce kreativní a poutavý, abys přilákal cílové publikum a zvýšil míru prokliku.
Pamatuj, že každý nadpis může mít nejvíce 30 znaků a každý popis může mít nejvíce 90 znaků.

Výsledek: pro každého klienta si vytvoříš vlastní chat (např. „RSA – [klient]“) a v samotném promptu už doplňuješ jen produkt, téma a pár detailů.

Závěr

Děkuji všem zúčastněným za nasdílení jejich promptů a vám čtenářům za to, že jste dočetli až sem. Doufám, že vítězné prompty poslouží jako inspirace pro vaše vlastní experimenty s umělou inteligencí a automatizovaným generováním RSA reklam.

A pokud máte nějakou vlastní šablonu pro tvorbu RSA reklam, sem s ní.

Chci pomoct s výkonem (a promptama)